Berbagai platform e-commerce dan media sosial kini menyediakan fitur live shopping untuk memudahkan penggunaannya belanja langsung barang yang diinginkan. Live shopping bisa dilakukan oleh setiap toko di e-commerce atau akun pengguna media sosial, Bunda.

Dilansir BBC, live shopping sangat mirip dengan saluran belanja di TV, di mana penonton didorong untuk menelepon dan membeli produk yang didemonstrasikan langsung oleh presenter. Namun berbeda dengan live di TV, live shopping biasanya bertindak sebagai jalan pintas yang lebih cepat untuk membeli produk, terutama di era pembelian sekali klik yang dipopulerkan oleh pengecer online.

Banyak orang menyukai nonton live shopping untuk melihat barang yang diincarnya. Seseorang yang suka nonton live shopping ternyata sering dikaitkan dengan ciri kepribadian yang khas, Bunda. Simak penjelasan lengkapnya berikut ini ya!

Ciri kepribadian orang yang suka nonton live shopping

Melansir dari beberapa sumber, berikut ciri kepribadian orang yang suka menonton live shopping di e-commerce dan media sosial:

1. Mudah terbawa suasana

Orang yang suka nonton live shopping memiliki kepribadian yang mudah terbawa suasana, Bunda. Mereka mudah terbawa oleh situasi dan terhasut oleh perkataan orang lain.

Seorang analis ritel di Toronto, Bruce Winder, mengatakan sebagian pembeli merasa live shopping memberikan kemudahan dalam berbelanja langsung. Saat menontonnya, tak jarang banyak orang terbawa suasana sehingga membeli barang yang dijual secara live.

"Konsumen mungkin kecanduan acara atau saluran tersebut, dan beberapa konsumen mungkin tidak dapat berhenti menonton dan berbelanja karena terbawa suasana," ujar Winder.

2. Cenderung impulsif

Bunda mungkin orang yang cenderung impulsif bila suka menonton live shopping. Impulsif adalah tindakan yang dilakukan secara tiba-tiba tanpa perencanaan atau pertimbangan terhadap hasilnya. Seseorang yang impulsif dalam belanja sering kali membeli barang-barang yang sebenarnya tidak dia butuhkan.

Sebuah studi yang diterbitkan di Journal of Retailing and Consumer Services tahun 2023 menunjukkan bahwa konsumen yang terbiasa dengan live shopping dan telah melakukan pembelian melalui perdagangan daring, cenderung melakukan pembeliannya secara impulsif.

Studi lain yang dipublikasikan di Journal of Business Research tahun 2022 juga menemukan hal yang serupa. Studi ini menilai bahwa persepsi harga dan persuasi kelangkaan yang disampaikan penjual saat live shopping dapat berkontribusi pada reaksi kognitif.

Reaksi kognitif lalu memicu reaksi afektif yang kemudian mendorong seseorang untuk membeli secara impulsif. Pembentukan dorongan membeli impulsif dimoderasi oleh kecenderungan membeli impulsif.

3. Suka dengan sesuatu yang menyenangkan

Orang yang suka nonton live shopping biasanya suka dengan sesuatu menyenangkan atau penyuka kesenangan. Mereka memiliki kepribadian yang cenderung energik, positif, dan menikmati hidup.

Penyuka kesenangan juga biasanya punya keinginan untuk mengeksplorasi hal baru. Bagi sebagian orang penyuka kesenangan, mereka lebih suka berfokus pada kebahagiaan aktual untuk menghindari stres atau masalah.

Studi yang diterbitkan di jurnal Humanities and Social Sciences Communications tahun 2025, menjelaskan bahwa salah satu motivasi orang sering menonton live shopping adalah untuk mencari kesenangan. Menurut studi, ketika konsumen terlibat dalam acara live, mereka mungkin merasa itu menyenangkan dan menggembirakan.

"Niat untuk terus menonton dalam konteks live shopping dipengaruhi oleh gairah, kesenangan, dan kehadiran sosial," demikian isi kesimpulan penelitian.

Kepala eksekutif dan pendiri Poshmark, Manish Chandra, juga setuju dengan anggapan bahwa orang yang suka menonton live shopping adalah penyuka kesenangan. Menurutnya, interaksi langsung yang diciptakan penjual selama live dapat membuat calon pembeli bahagia.

"Belanja langsung memungkinkan pembeli untuk berinteraksi dengan orang yang mengetahui produk yang dijual, dan itu menciptakan banyak kegembiraan," kata Chandra.

Demikian tiga ciri kepribadian orang yang suka menonton live shopping. Apakah Bunda adalah salah satu orang yang punya kebiasaan unik ini?

Bagi Bunda yang mau sharing soal parenting dan bisa dapat banyak giveaway, yuk join komunitas HaiBunda Squad. Daftar klik di SINI. Gratis!