Demam BTS Meal tengah menjamur di Tanah Air. Menu kolaborasi boyband Korea Selatan itu menjadi incaran banyak orang. Antrean driver ojek sampai membludak di berbagai gerai McD.

Melihat fenomena tersebut, pakar pemasaran Yuswohady menilai strategi marketing yang digunakan McD adalah pemasaran horizontal. Jenis ini berbeda dengan pemasaran vertikal yang hanya bersifat satu arah.

"Kalau pendekatan horizontal itu memanfaatkan konsumen di mana konsumen itu ngomongin tentang brand dari satu konsumen ke konsumen lain, dan ketika size-nya sedemikian besar kemudian itu membentuk viral," tutur Yuswohady.

Dalam kasus BTS Meal, McDonald's pandai memanfaatkan Army sebagai pasar mereka. Sebagai fans, Army memiliki loyalitas tinggi pada BTS sehingga banyak dari mereka yang ingin memiliki menu tersebut.

"Jadi dalam konteks McD dan BTS ini, McD itu pintar memanfaatkan ARMY. Karena produknya ini dibikin barengan antara BTS sama McD maka itu kan menjadi tidak hanya punyanya McD kan, tapi juga punyanya BTS. Makanya ARMY ini karena punyanya BTS maka mereka langsung heboh gitu pengin punya," sambungnya.

Permintaan BTS Meal semakin tinggi karena McDonald's membatasi metode penjualan mereka. Masyarakat hanya bisa membeli BTS Meal melalui drive thru, delivery, dan pesan antar lewat ojek online.

Popularitas BTS Meal juga tak luput dari pangsa pasar kawula muda. TERUSKAN MEMBACA KLIK DI SINI.

Saksikan juga video tips hasilkan uang dari hobi tanaman hias: